Tous les neuf mois environ, les hôtels cinq étoiles jettent leurs draps en coton égyptien à très haute teneur en fil. Mis à part de petites imperfections ou une légère déchirure ici et là, ils sont presque vierges. Mais ils ont aussi été dormis par probablement des centaines d’autres personnes au moment où ils sont jetés dehors. Les porteriez-vous au lit?
« Des gens sont venus me voir et m’ont dit : 'Euh, je ne suis pas sûre de ça' », explique Ella Campion, une créatrice de 26 ans qui utilise du linge de lit d’occasion des hôtels les plus luxueux de Londres et les transforme en pyjamas et chemises de nuit. La majorité des gens à qui elle a parlé ont adopté l’idée. « Je ne savais pas vraiment quels seraient les retours, mais c’était surtout incroyable. »
Nous sommes assis dans un café dans un quartier calme de Paddington, au coin de la maison de ses parents. Campion est actuellement accroupie avec eux pendant qu’elle fait sa maîtrise en design textile durable. Elle pratique ce qu’elle prêche en matière de durabilité, vêtue d’un cardigan en laine blanche confortable que sa mère possédait.
La durabilité est également la raison pour laquelle elle a créé son entreprise, Hermit London, en juillet de l’année dernière. Elle voulait faire des vêtements qui ne contribuaient pas au cycle implacable de la mode rapide et a réfléchi à différentes façons de recycler les matériaux. « Comment je fais quelque chose avec du coton qui existe déjà », me dit-elle. « J’ai davantage réfléchi à notre relation avec les textiles domestiques... Quel est le chiffre d’affaires du linge de lit et de table dans l’industrie hôtelière? Que se passe-t-il avec cela? Est-ce une autre industrie qui gaspille beaucoup? »
Elle avait raison. Robert Lancaster, un fournisseur d’hôtels de luxe, lui a dit que l’industrie a un gros problème en matière de durabilité – le problème étant que si quelqu’un paie par le nez pour une nuit de sommeil parfaite, il y a de fortes chances qu’il s’attende à un lit immaculé. En tant que tels, les draps dans les meilleurs hôtels de Londres ont une durée de vie de moins d’un an. « Ensuite, ils sont jetés dehors parce que les normes sont si élevées et que les chambres d’hôtel sont chères », dit-elle. Cela signifie que toute traction, effilochage ou tache mineure est suffisante pour justifier son rangement.
Jusqu’à présent, Campion n’a pas d’histoires d’horreur de draps tachés de sang – ou pire. « Je n’ai pas vraiment reçu de draps vraiment, vraiment mauvais. C’est ce qui a été incroyable. Je m’attendais à ce qu’ils aient un faux bronzage partout. Du sang ou quelque chose comme ça. En fait, je vais les recevoir [m’envoyer] et les ouvrir et me dire : « Qu’est-ce qui ne va pas avec ça ? Je ne vois rien. [C’est] comme une petite chose dans le coin. »
De manière rassurante, elle a un processus de contrôle de la qualité rigoureux, avec tous les tissus inspectés personnellement par elle. Une fois qu’elle reçoit les draps, elle cartographie toutes les imperfections – peut-être une goutte de café – et les attaque avec de l’eau de Javel. Tout endroit qui ne peut pas être nettoyé ou réparé est simplement coupé.
Les produits finis sont de magnifiques ensembles de pyjamas et de chemises de nuit. Ils sont à la mode d’une manière vintage, conçus comme ils le sont avec de grands cols, des manches bouffantes et des échafaudages sur le col. Le design de la chemise de nuit de Campion, en particulier, n’aurait pas l’air déplacé parmi les herbes et les fleurs sauvages de la prairie américaine. Pour la petite histoire, ils sont également impeccables, et leur douceur évoque vraiment des nuits au Ritz.
Difficile de ne pas se laisser emporter par son enthousiasme. À chaque étape, elle réfléchit à la façon de produire ses vêtements de manière plus éthique, d’améliorer son processus. Jusqu’à présent, les feuilles sont cousues dans le Somerset, tandis que même ses étiquettes sont fabriquées à Leeds en utilisant des matériaux recyclés.
Elle a également raison de dire que nous pourrions tous faire plus d’efforts pour être moins dépendants de la mode éphémère : elle est responsable de près de 10 % des émissions de carbone, de 20 % des eaux usées mondiales et de 10 % des microplastiques – sans parler des dizaines de millions de tonnes de vêtements qui finissent dans les décharges chaque année. L’industrie a également un coût social élevé, ce que Campion a constaté par elle-même en visitant des usines textiles à Mumbai. Il s’agissait souvent des mêmes usines qui fournissaient des vêtements à certaines de nos marques les plus familières.
« Voir les conditions – comme un toilette, l’odeur, la température – était atroce », se souvient-elle. « La seule personne qui avait un fan était le manager dans son bureau. Il n’arrêtait pas de nous mentir... Rien ne s’additionnait.
Elle veut faire une différence dans le monde. « Il s’agit de construire un système sain, qui à son tour alimente un produit mieux fabriqué. Et c’est mieux écologiquement et socialement, évidemment. » Elle n’est pas la seule. Une armée croissante de designers place la mode éthiquement consciente au cœur de leurs marques. Certains ont des scientifiques dans leurs équipes de conception, comme Pangaia, une entreprise qui crée des matériaux entièrement nouveaux pour ses vêtements. Une autre entreprise, Paynter, fabrique des vestes qui ont un processus de production totalement transparent, ce qui signifie que vous ne pouvez être sûr d’aucune mauvaise surprise ou contraire à l’éthique.
“I’ve got friends who work recycling duvets, recycling old shirts,” Campion adds. “It’s just so cool. There are so many different ideas [happening] and I think Covid just gave everyone the time to explore [them]. Something like a simple jacket can have such an amazing story behind it, and [that] means you want to keep it.”
So maybe it’s time to put a new spin on a familiar phrase: you mustn’t judge a bed by its cover. The idea of reusing materials may take some getting used to, but it makes complete sense once you think about it. Thanks to Campion, we can now do planet-saving work literally in our sleep.
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